Internetes nyereményjáték

Üdvözlöm! Egy internetes portál nyereményjátékot szervez. A nyeremények között vannak könyvek és magánszemélyek által felajánlott tárgyak is. Az ajándékok utáni adófizetési kötelezettség a kérdés. Hogyan és ki fizet adót a magánszemély által felajánlott tárgyak után (könyv, bögre, játék stb.)? A cég által biztosított nyeremények minden esetben könyvek. Ezeket a könyveket 50 százalékos áron szerzi be (a könyvre rányomtatott forgalmi érték 50 százalékán). Melyik összeg után kell az adót megfizetni (a forgalmi, vagy a beszerzési)? Köszönettel: SzE