Pontgyűjtő akcióban nyújtott üzleti ajándék adózása

Kereskedő vállalkozás pontgyűjtő akció keretében "jutalmazza" vásárlóit üzleti célú ajándékkal. Kérdésem az akcióhoz beszerzett tárgyakhoz kapcsolódó áfa levonhatósága, illetve a pontgyűjtő akció keretében ingyenesen átadott termékek fizetendő áfakötelezettsége. Milyen bizonylatot kell kiállítani erről a térítésmentes átadásról? Ha a juttatást magánszemély vagy cég kapja, milyen egyéb adókötelezettség lehet, például szja, eho? Köszönettel!